31 de julho de 2024 — A Colgate é uma das primeiras empresas a usar a nova tecnologia de mídia programática para cinema da FLIX Media. A FLIX é a pioneira no Brasil – e uma das primeiras do mundo – na integração de sua rede, com a programação de mais de 2.150 salas de cinema brasileiras, a uma SSP (Sell-Side Platform).
Com esse passo, os anunciantes podem usar ferramentas programáticas para terem uma solução mais completa, acessando um inventário único de vídeo premium e com níveis de atenção sem paralelo, além da possibilidade de acompanhamento do andamento das suas campanhas. Além disso, a programática de cinema, assim como já é feito com as vendas diretas da FLIX, conta com views garantidos e otimização de campanhas utilizando dados de audiência reais e consolidados pela Comscore.
A campanha que a Colgate escolheu para iniciar o novo investimento é chamada Histórias de Sorriso e conta sobre o programa Sorriso Saudável, Futuro Brilhante. O programa existe para ajudar crianças ao redor do mundo a sorrir mais e melhor. Por mais de 30 anos, a iniciativa da Colgate vem impactando e transformando a vida de milhões de crianças – assim como de pais, responsáveis e familiares – por meio do poder do sorriso.
“Os benefícios da mídia cinema incluem um nível de atenção mais elevado do público, o que é essencial para o impacto das campanhas. Na estratégia de mídia paga da Colgate hoje, o cinema complementa nossas ativações de mídia, ajudando a reforçar a visualização de qualidade das nossas campanhas”, conta Luciana Abe, diretora de mídia da marca.
A integração do inventário e do sistema de programação da FLIX acontecem por meio de uma parceria com a Magnite, que opera no projeto como SSP (Sell-Side Platform) integrada à uma DSP (Demand Side Platform). A estratégia da empresa foi desenvolver uma programática que respeitasse as características e atributos do meio cinema. A venda é feita no modelo de “deals garantidos” com o time comercial da FLIX Media definindo antecipadamente com agências e clientes a negociação, inventário e segmentação da campanha. Trata-se de uma programática que acessa todo o inventário da mídia em cinema negociado pela FLIX, incluindo espaços premium.
A mesma automatização também permite agilidade na hora de avaliar uma campanha e seus resultados, otimizar recursos e de receber relatórios precisos sobre o alcance de cada anúncio. Ao final do trabalho, como já acontecia antes, o cliente recebe um relatório de pós-venda com um nível de transparência acima da média do mercado, já que o meio cinema conta com os relatórios de venda de ingressos feitos pela Comscore para entregar e garantir a audiência prometida nas campanhas.
Além da Colgate, clientes importantes como Itaú, GM, Pic Pay, MRV, Americanas e outros já negociam espaço com a FLIX através da programática. E a expectativa é de que esse número cresça, já que muitas empresas atualmente destinam boa parte de sua verba de publicidade a esse tipo de negociação.
“Já temos recebido retornos positivos dos nossos clientes sobre a nossa iniciativa em programática de cinema e esperamos poder diversificar cada vez mais as possibilidades de os anunciantes alcançarem o target perfeito”, afirma Adriana Cacace, diretora geral Brasil e Latam da FLIX.
“Estamos animados com a nossa entrada na mídia programática pois em pouco tempo já temos diversas marcas usando a tecnologia, incluindo a Colgate. O cinema entrega atributos muito exclusivos às campanhas de vídeo, que na telona são consumidas com a máxima atenção no melhor contexto”, complementa Cristiano Persona, Vice-Presidente Comercial e de Operações da FLIX Media.
Para saber mais sobre como a Colgate tem impactado a vida de milhões de crianças com o programa “Sorriso Saudável, Futuro Brilhante”, ajudando a construir histórias de sorrisos, acesse o site.
Sobre a FLIX Media
Empresa brasileira especializada na comercialização de publicidade para o mercado de entretenimento, a FLIX Media foi criada em 2011 com o intuito de estruturar e explorar a mídia de cinema de uma forma eficaz, aproveitando todo o potencial e encantamento desse universo. Atualmente, oferece ao mercado soluções inteligentes para proporcionar experiências completas e relevantes tanto para o público, quanto para marcas. Com mais de 2.000 salas espalhadas pelo Brasil, a empresa unificou o mercado da mídia cinema e tem parceria firmada com as redes de exibição Cinemark, Kinoplex, Cinesystem, Centerplex, GNC, Cinépolis, UCI, Moviecom, Reserva Cultural, Cine Araújo, Cineart e PlayArte. Entre as soluções criadas pela empresa está o Flix Channel, canal de conteúdo exibido antes do início de cada sessão e ideal para branded content.
